การทำโฆษณาดิจิทัลทำเงินสูญเปล่า

การทำโฆษณาดิจิทัลทำเงินสูญเปล่า

สวัสดีครับบทความนี้ขอพาทุกท่านไปดูทิศทางมูลค่าของเงินการทำโฆษณาดิจิทัลที่น่าสนใจนำมาเปิดมุมมองการทำโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยเรา โดยอ้างอิงจาก AdNews แปลรายงาน Digital Media Wastetage ประจำไตรมาสของ Next&Co ซึ่งเผยว่านักโฆษณาสูญเปล่าเสียค่าโฆษณาดิจิทัลกว่า 123 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 ซึ่งถือเป็นจำนวนเงินสูงสุดเท่าที่มีการบันทึกไว้ โดยข้อมูลไตรมาสที่ 2 แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลที่ตรวจสอบแล้วทั้งหมดสูญเปล่าโดยเฉลี่ย 44% ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 25 ล้านดอลลาร์จากข้อมูลโฆษณาที่สูญเปล่าในไตรมาสที่แล้ว และเกือบ 50 ล้านดอลลาร์จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

โดยปกติแล้วโฆษณาสูญเปล่าในแต่ละไตรมาสจะอยู่ระหว่าง 70 ล้านดอลลาร์ถึง 110 ล้านดอลลาร์ ข้อมูลที่รวบรวมจากเครื่องมือตรวจสอบสื่อ Prometheus ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Next&Co นั้นอ้างอิงจากบริษัท 37 แห่งที่มีงบประมาณโฆษณาดิจิทัลระหว่าง 500,000 ถึง 21 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงบริษัทข้ามชาติ (42%) บริษัทในประเทศ (357) บริษัทที่จดทะเบียนในตลาด ASX (11%) และบริษัท SME (10%) แบรนด์ค้าปลีกยังคงครองอันดับหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์สูงสุดที่ 48 ล้านดอลลาร์

แม้ว่าการใช้จ่ายค้าปลีกโดยรวมจะลดลง แต่แบรนด์ค้าปลีกกลับใช้จ่ายโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์มากกว่าที่เคย โดยตัวเลขล่าสุดเพิ่มขึ้น 20 ล้านดอลลาร์จากข้อมูลไตรมาสแรก และมากกว่า 8 ล้านดอลลาร์จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ภาคการเงินมีการใช้จ่ายโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์สูงสุดเป็นอันดับสองที่ 32 ล้านดอลลาร์ รองลงมาคือภาคอสังหาริมทรัพย์ (16 ล้านดอลลาร์) ประกันภัย (11 ล้านดอลลาร์) สุขภาพ (8.6 ล้านดอลลาร์) และการศึกษา (7.3 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นครั้งแรกในปี 2024 ที่ Google ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในรายการใช้จ่ายโฆษณาผ่านช่องทางดิจิทัลโดยเปล่าประโยชน์ในบรรดาช่องทางสื่อ ในไตรมาสที่ 2 มีการใช้จ่ายโฆษณาผ่าน Google โดยสูญเปล่าไป 55.4 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเกือบ 20 ล้านดอลลาร์จากไตรมาสก่อนหน้า

โดยแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram ของ Meta ตามมาเป็นอันดับสองที่ 52.9 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 3 ล้านดอลลาร์จากไตรมาสที่ 1 และเกือบ 7 ล้านดอลลาร์จากช่วงเดียวกันของปีก่อนนอกจากนี้ ยังมีการสูญเปล่าเงิน 8.6 ล้านเหรียญไปกับ Bing และ 6.1 ล้านเหรียญไปกับ LinkedIn จอห์น วลาซากาคิส ผู้ก่อตั้งร่วมของ Next&Co กล่าวว่าเป็นเรื่องน่าตกตะลึงที่การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลโดยเปล่าประโยชน์กลับพุ่งสูงสุดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทั้งๆ ที่วิกฤตค่าครองชีพส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคและงบประมาณโฆษณาที่ลดลงทั่วประเทศ “แนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลโดยเปล่าประโยชน์กำลังเคลื่อนตัวไปในทิศทางที่ผิดอย่างแน่นอน และนี่เป็นเรื่องที่น่ากังวล” วลาซากาคิสกล่าว “ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องพิจารณาประสิทธิภาพโฆษณาของตนอย่างใกล้ชิดและทำความเข้าใจระดับการใช้จ่ายอย่างสิ้นเปลืองอย่างแท้จริง ไม่มีที่ว่างสำหรับเงินโฆษณาที่สูญเปล่า แบรนด์ต่างๆ ต้องมั่นใจว่าเงินทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไปนั้นให้ผลลัพธ์ที่ดี “ในสภาพเศรษฐกิจเช่นนี้ การเข้าใจผลตอบแทนจากการลงทุนที่แน่นอนจากการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอาจเป็นตัวกำหนดว่าลูกค้าจะเชื่อมั่นในตนเองและประสบความสำเร็จในระยะสั้นและระยะยาวได้อย่างไร”

ซึ่งข้อมูลทั้งหมดนี้สามารถนำมาเป็นมุมมอง แนวทาง โดยวิเคราะห์จากสถานการณ์ต่าง ๆ ของโลกและนำมาประยุกต์ใช้ในการทำโฆษณาดิจิทัลในบ้านเราได้โดยไม่ต้องเสียเงินสูญเปล่า ภาพประกอบจาก TheDigitalArtist

บทความหนังสือพิมพ์ อปท.นิวส์ : หนังสือพิมพ์รายปักษ์ ประจำต้นเดือน 1-15 ก.ย 67 เพื่อการปกครองส่วนท้องถิ่น เพื่อพัฒนาประเทศ สู่ความเข้มแข็งและมั่นคง. โดย อ.ดร.ต้นรัก ธวัชชัย สุขสีดา อาจารย์ ผู้ทรงคุณวุฒิและผู้เชี่ยวชาญการตลาดออนไลน์ดิจิทัล คอลัมนิสต์บทความหนังสือพิมพ์ อปท.นิวส์

หนังสือพิมพ์ อปท.นิวส์ หนังสือพิมพ์รายปักษ์ เพื่อการปกครองส่วนท้องถิ่น ได้ถือกำเนิดขึ้นเพื่อพัฒนาประเทศ สู่ความเข้มแข็งและมั่นคง. ฉบับต้นเดือน 1-15 กันยายน 2567 กดโหลดฉบับ 435